›Medium‹ ist einer der Schlüsselbegriffe der Semiotik (s. IV.3.1.1.5). Im weiteren Sinn ist ein Medium ein materielles Mittel, das die Übertragung eines Zeichens an einen Empfänger ermöglicht. Nach den gängigen Modellen der Kommunikationstheorie gibt es keine Kommunikation ohne Medium. Schon die Luft, die die Schallwellen von einem Sprecher zu einem Hörer trägt, ist ein Medium. In noch tieferem semiotischen Sinn haben für Peirce Zeichen sogar ganz allgemein den Charakter eines Mediums.